SEO : Les facteurs qui aident

Une stratégie de référencement appropriée peut rendre un site web visible dans les premières positions des différents moteurs de recherche.

Pour qu'une stratégie de référencement soit optimale et mesurable, nous devons utiliser des outils qui nous permettent d'analyser, de mesurer et de suivre l'évolution de notre référencement.

Les principaux facteurs que nous devons prendre en compte se situent à deux niveaux. Le premier à l'intérieur de la page est appelé SEO on page et le second est appelé SEO off page.

Les principaux facteurs pris en compte à chaque niveau sont détaillés ci-dessous.

SEO ON PAGE

Ce niveau se définit par l'ensemble des actions menées au sein du site web, visant à améliorer notre positionnement dans les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo ou Bing. Toutes ces actions doivent être réalisées à l'intérieur de la page elle-même et visent à ce que les moteurs de recherche nous considèrent positivement en termes d'utilisabilité, de navigabilité, d'expérience utilisateur et de qualité du contenu. Pour ce faire, nous tenterons d'indexer le plus grand nombre de pages qui composent notre site.

LE CHOIX DES MOTS-CLÉS

Il est essentiel de sélectionner les mots-clés pour lesquels nous voulons positionner notre projet web. Pour ce faire, nous pouvons dresser une liste des termes les plus importants pour notre public cible.

Il existe des outils tels que le Keyword Tool qui nous donnent une idée des mots les plus intéressants.

Les mots-clés doivent être répartis correctement dans le contenu, dans les structures qui composent la structure principale, en utilisant les balises h1, h2, h3, h4, ul, li, p, a ou strong. Le titre, les balises méta ou le choix du domaine nous aideront considérablement dans cette étape.

LA QUALITÉ DU CONTENU

C'est un facteur qui devient de plus en plus pertinent au niveau du référencement. Non seulement nous devons produire un contenu optimal pour les moteurs de recherche, mais nous devons aussi le faire en pensant aux utilisateurs et à l'expérience qu'ils en retireront.

Une structure adéquate permet une bonne navigabilité, une bonne utilisabilité et une expérience agréable pour l'utilisateur.

VITESSE DE CHARGEMENT DES PAGES

Plusieurs aspects influencent la vitesse de chargement d'un site web. Des outils tels que PageSpeed Insights de Google nous donnent un aperçu pratique de ces détails et des conseils sur la manière de les améliorer.

Le choix du serveur, la compression et la minimisation des fichiers jouent un rôle majeur dans la vitesse de chargement.

L'utilisation d'outils permettant de réduire la taille des images est particulièrement importante lorsqu'il s'agit d'améliorer le temps de chargement. Nous pouvons utiliser plusieurs outils en ligne tels que compressor.io ou tinypng pour les formats jpg et png respectivement.

Un autre outil capable d'analyser cet aspect en détail est l'outil Pingdom, qui vaut la peine d'être essayé !

AMP et conception responsable

L'adaptation du contenu à chaque appareil est prise en compte par les moteurs de recherche, car elle permet une meilleure expérience utilisateur. Pour améliorer ce facteur, il faut savoir utiliser les techniques de responsive design ou créer des pages AMP (Accelerated mobile Page) créées par Google.

HTTPS

La sécurité est un atout pour le référencement. Les moteurs de recherche évaluent positivement toute action visant à sécuriser la transmission des données sur l'internet.

RÉSEAU DE LIENS INTERNES

Une bonne structure de liens internes d'une page à l'autre nous permet de contrôler l'autorité et la transmission de l'autorité entre les différentes pages qui composent notre site.

SEO OFF PAGE

À ce niveau, nous nous concentrons sur les actions qui sont menées en dehors de notre site web et qui peuvent principalement être incluses dans une stratégie de construction de liens ou un réseau de liens externes.

CONSTRUCTION DE LIENS

Le linkbuilding est une technique difficile à mettre en œuvre pour générer des liens d'autres sites et pages web vers les nôtres.

Tous les liens ne sont pas considérés favorablement par les moteurs de recherche. Nous devons savoir que si nous avons réussi à créer un lien vers notre site web à partir d'une page considérée comme un spam par le moteur de recherche, cela aura un impact négatif sur notre positionnement SEO, et nous pourrions même recevoir une sorte de pénalité.

Une stratégie efficace pour obtenir des liens de qualité consiste à les obtenir à partir de pages web et de sites qui ont une autorité de page et de domaine élevée. En outre, les liens ont plus de valeur si le contenu de la page de référence est lié au contenu de la page cible. Essayez toujours d'obtenir des liens à partir de sites qui ont de l'autorité et dont le thème est similaire au vôtre.

Les blogs et d'autres techniques sont recommandés pour ces actions, que nous expliquerons plus en détail ci-dessous.

Si nous sommes en mesure d'offrir un contenu riche pour le référencement, attrayant pour les utilisateurs et de grande qualité, ce sont eux qui finiront par créer des liens vers notre contenu, favorisant ainsi notre positionnement.

Pour analyser les liens, on peut utiliser un outil avec hrefs.

ANALYSE

Pour effectuer une analyse et une mesure de notre site web, nous pouvons utiliser des outils tels que Search Console ou Google Analytics.

Connaître les goûts de nos utilisateurs, les cartes thermiques de notre site web et la façon dont les utilisateurs interagissent avec notre contenu sont des données qui faciliteront notre travail.